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2016活動(dòng)策劃專家告訴你怎樣獲得一個(gè)好方案!

作者: 百度百科 來源: 百度百科 時(shí)間:2019年03月18日
  一、活動(dòng)背景  
  介紹此次活動(dòng)的大背景,可以包括整個(gè)市場(chǎng)的情況,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,本公司以往活動(dòng)的情況等。  
  二、活動(dòng)目的  
  為什么要開展本次活動(dòng)以及活動(dòng)想達(dá)到什么樣的效果。  
  三、活動(dòng)主題  
  每一個(gè)活動(dòng)都要有一個(gè)言簡(jiǎn)意賅、朗郎上口、緊扣活動(dòng)中心思想的主題,然后再對(duì)主題加入闡釋。  
  四、活動(dòng)內(nèi)容  
  此部分可以囊括活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)分為哪些部分以及每部分的內(nèi)容,就是活動(dòng)所有的細(xì)節(jié)。  
  五、人員安排  
  活動(dòng)所有參與人員的安排,以及第三方公司的安排及跟進(jìn)。  
  六、物料準(zhǔn)備  
  不要小看這個(gè)環(huán)節(jié),非常重要,周詳合理的物料準(zhǔn)備將大大提升活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。  
  七、活動(dòng)預(yù)算   
  活動(dòng)預(yù)算就是對(duì)整個(gè)活動(dòng)的費(fèi)用做一個(gè)詳細(xì)的說明,包括活動(dòng)事項(xiàng),數(shù)量、負(fù)責(zé)部門和人員、單價(jià)、總價(jià)等等。
  值得注意的是,很多策劃文案在策劃活動(dòng)的時(shí)候往往希望執(zhí)行很多的活動(dòng),認(rèn)為只有豐富多彩的活動(dòng)才能夠引起消費(fèi)者的注意,其實(shí)不然,
  其一,容易造成主次不分
  很多市場(chǎng)活動(dòng)搞得很活躍,也有很多人參加,似乎反響非常熱烈,但是在圍觀或者參加的人當(dāng)中,有多少人是企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體,而且即使是目標(biāo)消費(fèi)群體,他們?cè)趨⒓油昊顒?dòng)之后是否紛紛購買產(chǎn)品?目前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個(gè)問題就是圍觀者的參與道德問題,很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走,或者是拿了公司發(fā)放的 禮品就走了。
  其實(shí)這里的問題就在于活動(dòng)的內(nèi)容和主題不符合,所以很難達(dá)到預(yù)期效果,在目前的市場(chǎng)策劃活動(dòng)中,有一些活動(dòng)既熱鬧,同時(shí)又能達(dá)到良好的效果, 就是因?yàn)榛顒?dòng)都是僅僅圍繞主題進(jìn)行的。
  其二,提高活動(dòng)成本,執(zhí)行不力
  在一次策劃中,如果加入了太多活動(dòng),不僅要投入更多的人力物力和財(cái)力,直接導(dǎo)致活動(dòng) 成本的增加,而且還有一個(gè)問題就是容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力,最終導(dǎo)致案子的失敗。
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